这是一个微博和博客横行的时代，人们的话语权达到了空前的自由和开放。通过这些媒介人们可以随时随地的表达自己的意愿，分享有趣的故事，亦或是玩转于整个网络。任何新生事物大都会引来好奇者的追捧，有些时候这些追捧甚至是盲目的。在博客和微博已经成为大众生活中的一部分时，有些人已经发现，这并不能完全满足自己表达的需求，于是就有了微博客——Tumblr
什么是Tumblr
Tumblr常常被人们认为是与Twitter和Facebook类似的微型博客。但事实上，Tumblr走的是介于信息及时更新的Twitter和Facebook与支持发布长篇言论的WordPress博客模式之间的中庸路线。
博客网站Tumblr 是由CEO大卫·卡普(David Karp)一手创办的。卡普解释了自己四年前创办Tumblr的原因：自己觉得当时互联网上的博客工具无法满足需求。
卡普表示，人们希望通过博客来表达他们自己的想法，但是他也感到当时的标准博客平台——包括WordPress、Blogger、TypePad——操作太过麻烦了。他直不认为这些平台能够满足大众的需求。如果想写篇博客就必需老老实实地花上一个小时才能发布出去。卡普创办了Tumblr，目的是能够帮助用户尽量简便而快捷地表达自己的想法和构思，同时降低发布博客的难度，以便让大家发布更多内容。
Tumblr的优势
因为Tumblr的特性，每一个使用者都可以很方便地建立品牌，或是做一个媒体产品。还记得Twitter上那个著名的“老爸箴言录（shitmydadsays）”吗？在Tumblr上更容易制造类似或是更丰富的产品。
McClurken开了一个博客名叫“Perez Hamiltion”，模仿八卦网站PerezHilton的风格，写美国历史人物和事件八卦。她会煞有介事地写：“我们惊讶吗？不！我们兴奋吗？是的！John Endeco（tt马赛诸塞州首任殖民领袖）要向印第安人讨回公道！”
McClurken一开始想在wordpress上建这个博客，但被Tumblr的社区氛围吸引过来。“Tumblr竟能承受住那么多流量，真让人惊讶，跟一些小托管商相比，好用太多了。”
一个美国印第安纳的小姑娘Taylor RuthBaldwin从2010年起在Tumblr上连载漫画。“在用Tumblr之前，我几乎不看我的邮件。”她是个喜欢“旧”技术的人，像VHS 卡带、随身听都是心头好。“在学校，我是默默消失在人群里的那一个。”她说，“然后我回家，Tumblr上有许多像我这样的人。”
这是许多创作者的心态：他们想要的就是一个简单又好用的服务，一直用下去。就像一个恰到好处的餐馆，装修不错，饭菜干净，服务员不讨人厌，桌子的高度也刚刚好。
最有创意的一群人，有时未必是最爱尝试新生事物的一群人。时装大师Karl Lagerfeld连iPhone和电脑也不爱用，最爱报纸和纸质媒体。建筑大师格兰·移卡特（Glenn Murcutt）至今不用电脑、不用E-mail，也不上网，仍坚持用手绘图。
一批活跃的优质内容生产者正一直是Tumblr的核心竞争力。Tumblr强化了用标签获取内容的方式，每一个标签划分的垂直内容频道看上去就像是一本围绕着这个关键词做出来的杂志。
每个标签有民间管理人员，那些发布许多人“喜欢”和“转载”内容的人会被选为做“编辑”，帮助筛选标签下的优质内容。贴图大军虽然人员庞杂，但标签下依然能找到不少优质内容。品牌推广，要的就是氛围和品质感。
有人担心，广告或许会背离内容生产者群体的核心价值。在所有的网站上，愿意生产内容的只是少部分人，大规模的群体是只会“转发”和“喜欢”的普通人们。这两个群体并不是平等的交流关系，而更像偶像和粉丝之间的关系。
让广告主用内容赢得粉丝并不困难，用故事和氛围打动人，这在上个世纪就已被广告界熟练运用。
在Tumblr宣布广告战略前，早已有品牌看中了这里的营销价值。《华盛顿邮报》、《卫报》、《新闻周刊》都建立了自己的Tumblr。Of a Kin（编注：一家美国电商）通过Tumblr售卖各种限量版的服装和配饰。他们每周会卖两件从设计师那里独家授权的商品，用小故事的形式介绍商品的来龙去脉。
也许卡普在创办Tumblr之初只是因为博客现有的功能无法满足其需求，但是不管初衷如何，现在微博客Tumblr显然已经成为了一种潮流。