您所在的位置:首页新闻News › 正文

暴利!商场童装单价上千:肥了商家,苦了爸妈

Spencer 发布于 2012-05-24 10:44 阅读次 

暴利!商场童装单价上千:肥了商家,苦了爸妈一年一度的“六一”儿童节又快到了,不少爸爸妈妈都想给孩子买一套新衣服。但是您知道吗,这真是一个所谓的“什么都涨”的时代,连童装都已经卖到4位数了。无数父母大呼“伤不起”,“hold不住”!

“六一前逛商场,给女儿买身裙子,腰包里没有点硬家伙那是不行的。”如今动辄几百块的童装让张女士大为感慨。中商流通生产力促进中心的分析师表示,多年来形成的多层代理制度让一件服装从工厂到柜台,中间经历多重代理销售的环节,而每一个环节的毛利增幅目前在15%左右。

如今的孩子又都是掌上明珠,再贵的东西家长也要给孩子购买。商家就是利用家长的心理,高出成本价几倍甚至十几倍出售。这真是“肥了商家,苦了家长”。

买童装妈妈内心“翻江倒海”

最近,在传媒公司工作的张女士想给女儿添几条裙子,没想到她到商场转了一圈就被惊着了:“随便一件就几百块,看上眼的要近千块。”由于当时带着5岁的女儿,张女士当时表面上显得很是平静,内心里却是翻江倒海:“这要是买几条裙子,一个月的薪水就没了。”

确实如此,热心观众在晨曦百货东方广场店“paw in paw”童装品牌店看到,如今童装的价格真是让人“心痛”。看上的一条小裙子高达898元,看到顾客掂量来掂量去,店员又推荐了另外一条裙子,再一看标价,也高达598元。虽是韩国品牌,但根据标牌来看就是在江苏高邮的一个镇上生产的。如果这还不算什么,一些奢侈品牌也推出了童装系列,一件小风衣售价就近两千块。

“就那么点衣料,怎么那么贵?”一些家长都会发出这样的疑问。一位童装销售人员这么解释,好的童装品牌从选料、加工、检测各个环节的成本都要比成人服装更高,给儿童用的产品在选料上就更加讲究,要讲究环保、健康,工艺比较复杂,比如在印染方面的要求就高很多,比如甲醛含量、PH值等等。

知名品牌加价达10倍

中商流通生产力促进中心分析师说,不仅是童装,多年来形成的多层代理制度已经让一件服装从工厂到柜台,中间经历多重代理销售的环节,而每一个环节的毛利增幅目前在15%左右。他举例说,一件成本20多元的T恤,从工厂出门不过30元左右,辗转到了省级代理商手中可能变成了50元,等流入市一级的代理商时,价格已经能涨到80元,最终进入零售终端的定价由品牌知名度决定,一般品牌可能加价率在5倍左右,即进价的6倍,知名品牌甚至能达到10倍,国际顶级品牌更是高达几十倍。

而一些高端童装品牌的高价位更是一种常态。这些品牌需要在价格上保持一个不断爬升的状态以确保其高端性,而价格上升慢反而会被市场淘汰。中商流通生产力促进中心郝东阳博士分析说,根据她的研究发现,在服装流通环节中,人工、物流、仓储、广告投入、渠道建设、店铺租金、水电等费用都在上涨,服装销售价格随之走高,店铺租金最为明显,近两年已经上涨了好几倍。

能给孩子的都给孩子?

高价位的童装已经让家长有些发狂。在微博上诉苦的大有人在:只要是孩子要的东西,衣服也好,玩具也好,不管多贵,都给买,即使爸妈犹豫了,还有爷爷、奶奶、姥姥、姥爷撑着。

业内人士说,其实现在家长还有一个近乎偏执的消费观念:能给孩子的都给孩子,什么都给他最好的。而商家正是抓住家长这样的心理,不断推高童装价格,反正到最后都有人接着。

不过也有理智的家长。蔡女士就是其中一位,她说,花大价钱给孩子买衣服没必要,因为孩子穿不了多久就不能穿了,童装只要舒适、整洁就好。买品牌童装建议反季买较低折扣的,这样能省不少银子。另外蔡女士还有个建议,其实亲戚朋友之间完全可以来个“二手童装接龙”。微博上还有人建议,可以自己买衣料到裁缝店去做,也能省上一笔。

暴利!商场童装单价上千:肥了商家,苦了爸妈一年一度的“六一”儿童节又快到了,不少爸爸妈妈都想给孩子买一套新衣服。但是您知道吗,这真是一个所谓的“什么都涨”的时代,连童装都已经卖到4位数了。无数父母大呼“伤不起”,“hold不住”!

“六一前逛商场,给女儿买身裙子,腰包里没有点硬家伙那是不行的。”如今动辄几百块的童装让张女士大为感慨。中商流通生产力促进中心的分析师表示,多年来形成的多层代理制度让一件服装从工厂到柜台,中间经历多重代理销售的环节,而每一个环节的毛利增幅目前在15%左右。

如今的孩子又都是掌上明珠,再贵的东西家长也要给孩子购买。商家就是利用家长的心理,高出成本价几倍甚至十几倍出售。这真是“肥了商家,苦了家长”。

买童装妈妈内心“翻江倒海”

最近,在传媒公司工作的张女士想给女儿添几条裙子,没想到她到商场转了一圈就被惊着了:“随便一件就几百块,看上眼的要近千块。”由于当时带着5岁的女儿,张女士当时表面上显得很是平静,内心里却是翻江倒海:“这要是买几条裙子,一个月的薪水就没了。”

确实如此,热心观众在晨曦百货东方广场店“paw in paw”童装品牌店看到,如今童装的价格真是让人“心痛”。看上的一条小裙子高达898元,看到顾客掂量来掂量去,店员又推荐了另外一条裙子,再一看标价,也高达598元。虽是韩国品牌,但根据标牌来看就是在江苏高邮的一个镇上生产的。如果这还不算什么,一些奢侈品牌也推出了童装系列,一件小风衣售价就近两千块。

“就那么点衣料,怎么那么贵?”一些家长都会发出这样的疑问。一位童装销售人员这么解释,好的童装品牌从选料、加工、检测各个环节的成本都要比成人服装更高,给儿童用的产品在选料上就更加讲究,要讲究环保、健康,工艺比较复杂,比如在印染方面的要求就高很多,比如甲醛含量、PH值等等。

知名品牌加价达10倍

中商流通生产力促进中心分析师说,不仅是童装,多年来形成的多层代理制度已经让一件服装从工厂到柜台,中间经历多重代理销售的环节,而每一个环节的毛利增幅目前在15%左右。他举例说,一件成本20多元的T恤,从工厂出门不过30元左右,辗转到了省级代理商手中可能变成了50元,等流入市一级的代理商时,价格已经能涨到80元,最终进入零售终端的定价由品牌知名度决定,一般品牌可能加价率在5倍左右,即进价的6倍,知名品牌甚至能达到10倍,国际顶级品牌更是高达几十倍。

而一些高端童装品牌的高价位更是一种常态。这些品牌需要在价格上保持一个不断爬升的状态以确保其高端性,而价格上升慢反而会被市场淘汰。中商流通生产力促进中心郝东阳博士分析说,根据她的研究发现,在服装流通环节中,人工、物流、仓储、广告投入、渠道建设、店铺租金、水电等费用都在上涨,服装销售价格随之走高,店铺租金最为明显,近两年已经上涨了好几倍。

能给孩子的都给孩子?

高价位的童装已经让家长有些发狂。在微博上诉苦的大有人在:只要是孩子要的东西,衣服也好,玩具也好,不管多贵,都给买,即使爸妈犹豫了,还有爷爷、奶奶、姥姥、姥爷撑着。

业内人士说,其实现在家长还有一个近乎偏执的消费观念:能给孩子的都给孩子,什么都给他最好的。而商家正是抓住家长这样的心理,不断推高童装价格,反正到最后都有人接着。

不过也有理智的家长。蔡女士就是其中一位,她说,花大价钱给孩子买衣服没必要,因为孩子穿不了多久就不能穿了,童装只要舒适、整洁就好。买品牌童装建议反季买较低折扣的,这样能省不少银子。另外蔡女士还有个建议,其实亲戚朋友之间完全可以来个“二手童装接龙”。微博上还有人建议,可以自己买衣料到裁缝店去做,也能省上一笔。


关键字: 民生消费 物价波动 CPI
分享到: