几乎从视频网站出现以来，版权问题就一直如影随形，片刻不曾懈怠。而与之相关的版权纠葛也是战火不断，不同的只是交战双方的变换而已，战争的导火索始终未曾离开版权。5月13日，腾讯视频表示将起诉PPS盗播，目前部分剧集如《北京爱情故事》《AA制生活》《粉爱粉爱你》等已经进入司法流程。
繁华背后的阴霾
2010年以来，视频行业的整合风起云涌，从酷6被盛大收购开始，至优土合并，腾讯、搜狐和爱奇艺结盟为止，视频行业形成了两大正规军阵营：视频门户联盟和垂直网站巨头，这两大阵营借助资金、资源优势不断合纵连横，将成为今后视频行业的主旋律。
而在这个阵营之外还未进入整合阶段的公司，比如说最早进入中国视频市场的视频网站之一，曾经拥有不俗影响力的PPS，则面临尴尬的局面。在过去的一年里，仅传出PPS获得不足三千万美元融资的消息，还没有得到证实，资金的短缺无疑将PPS带入更大的困境：面对日益增高的版权费用和宽带成本，压力倍增，不高价采买正版内容，就无法吸引广告主的投放，没有营收则更加危险，于是只能铤而走险，通过盗版模式维持平台运转。但是正是由于盗版行为，被行业打击和被市场不认可而进一步被边缘化，步入了一个新的恶性循环之中，未来生存状况堪忧。
艾瑞发布的“2012年第一季度在线视频核心数据”显示，2012年第一季度中国在线视频市场规模达到17.8亿，同比大幅上涨78.5%，环比下降了3.8%。几乎同一时间，易观智库也发布《2012年第1季度中国网络视频市场季度监测》数据显示，2012年第1季度中国网络视频市场整体收入为21.043亿元人民币，与去年同期相比增幅达到218.1%，环比增涨24.7%。其中广告收入、版权分销和用户付费分别占到67.2%、27.4%和5.4%。
单从数据来看，视频行业在经过2011年的短暂震荡之后，再一次迎来高速增长的阶段。
这种局面的形成，也使视频行业进入一个良性循环。不仅能够避免垄断情况的发生，同时促进了市场健康发展，还促进互联网视频行业良性竞争，更使版权价格回归理性价值区间。在视频市场蓬勃发展的同时，国内视频行业呈现出一片繁华景象。但是，以PPS为代表的部分传统视频网站却因盗版行为给这片繁华的市场蒙上了一层阴影。
祸起天价版权
公开资料显示，5年前《武林外传》的网络版权，每集仅1200元左右;到了今年7月，搜狐视频以3000万元拿下98集《新还珠格格》的网络独家播映权;10月，腾讯视频宣布购得《宫2》的网络独家版权，据透露，购买价为单集185万元。
视频网站热播剧所带来的广告收入甚至不及版权成本的1/10，版权鏖战使大部分视频网站陷入巨亏。
2012年首都春季电视节目推介会于近日结束，令人意想不到的是，本次推介会上大量成片没有成交，遭遇视频网站冷遇，这让各大影视制作公司大失所望。深受版权成本困扰，痛定思痛的视频网站们终于集体暂缓了版权购买的脚步。
实际上，版权价格虚高热炒为人诟病已久。Hulu背靠股东支持，有大量版权内容资源通过免费获得;但国内的模仿者们却因激烈竞争的市场环境与版权机制不得不拼得头破血流，陷入盲目烧钱的尴尬境地，以致资金链濒临断裂，直到今时今日方才醒悟。
不过，无论优酷、土豆等自Youtube模式转型的视频门户，还是爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频等Hulu长版权模式的忠诚追随者，长期以来对版权内容的投入已使其难以从版权泥沼之中抽身，转型艰难。搜狐视频、爱奇艺与腾讯视频结成版权联盟，将携手采购热播剧版权，但即便降低部分版权成本，面对盈利日期视频网站高管们仍三缄其口，难以言明。
未来视频行业的春天
长版权模式屡受抨击，短视频的春天却悄然而至。
在社交网络与微博蓬勃发展的当下，分享已成为网民日常生活中不可或缺的一部分。早在年前便有专家预测，社交性、收视终端多样化与短视频将成为2012年视频行业发展的重要趋势。
以酷6网为例，根据其Q4财报显示，通过专注UGC内容，酷6网在广告收入持续增长的背景下，亏损大幅降低，而用户规模却持续上升，月独立访问用户数超过2.2亿，短视频内容低成本、高粘性的优势显露无疑。
作为国内唯一专注UGC模式注重短视频分享的网站，酷6网早就看到了这一行业发展趋势，不断加大在UGC领域各个方面的投资力度，还领先业界推出了“广告分享计划”，即通过在用户上传的视频内容上接入流量广告，按比例与用户进行广告分成，使用户与视频网站分享既得利益。酷6网通过广告分成机制吸引大量网友上传分享他们喜欢的短视频内容，以此吸引更多的用户。据悉，截至2012年2月，与酷6网签约的原创者(Value Creating User)已经达到5000人，日上传视频数量已达20万个。
通过广告分成计划，VCU们拿到手的钱也越来越多，通过上传、分享短视频月收入过万的VCU数量成倍增加，也刺激了用户和流量海量增长。酷6网最新发布的数据显示其4月份独立访问用户超过2.8亿，相比2月份2.2亿独立用户访问量增长了30%，流量也再次翻番。在圈内人士看来，视频行业光靠烧钱的方式达到赢者通吃，企业很难承担，尽快形成可持续发展的商业模式方是当务之急。部分短视的视频网站为赴美上市考虑，不断烧钱长版权，以亏损换取市场炒作所带来的关注度，但也忽略了技术创新与自身内功修炼的重要性。如今赴美上市大门仍未有开启的征兆，大部分烧钱置购的视频网站可谓赔了夫人又折兵;而放眼长线发展的视频网站，已摒弃不断烧钱的长视频模式，专注UGC内容，从而实现内容差异化不断放大，成为可持续发展的商业模式。艾瑞咨询此前便曾表示，作为国内UGC领域的领航者，酷6网凭借高效的成本控制有望尽早实现盈利。
尽管目前视频网站都在争相抱团取暖应对寒冬，但是酷6网还是能够实现用户和流量双增长，体现了酷6网站视频差异化，并且有潜力成为可持续发展的商业模式。在长版权屡受打击的形势下，短视频或将成为未来视频行业的风向标。