面对竞争对手天猫、苏宁易购、国美、亚马逊的集体大促销，掀起轮番价格战，不管是噱头也好，还是各商家都在拼力抢占市场份额，京东商城终于坐不住了，出面参战。似乎京东商城面对的对手越来越多，也越来越复杂。
前有竞争对手天猫
京东今年初就开始叫板天猫了，说要与天猫一决高下，但是天猫一直没有大回应，没让京东的公关战得逞，现在京东已经没了当初叫板天猫的气焰，因为现在被苏宁易购、当当国美追的很紧。四月，苏宁易购也开始向天猫宣战，苏宁没把京东放在眼里，目标对手只有天猫。
前年淘宝推出光棍节促销活动引爆了网络购物狂欢节，去年各大电商网站纷纷跟进光棍节促销活动，但是大丰收的还是淘宝。据淘宝商城官方数据显示，淘宝商城光棍节当天支付宝交易额突破33.6亿，为去年同日交易量近4倍；而淘宝网、淘宝商城支付宝交易总额突破52亿。这个数字创造了国内单日网购交易记录，遥遥领先于其他电商的双十一促销活动，各大电商虽然在双十一当天尝到了一些甜头，但是跟淘宝比起来相差甚远。
在竞争对手都跟进双十一活动的时候，淘宝在密谋双十二活动，双十二活动打其他电商网站个措手不及，这就是淘宝的高明之处，在双十一促销之后的一个月，也就是新年之前再搞一轮促销，把年底消费热提前到双十二进行，因为年底的时候物流将制约网购消费，所以双十二的时机刚刚好，淘宝双十二又让淘宝大赚一笔，而其他电商网站只有看着淘宝的数据羡慕嫉妒恨的份了。双十二促销当日有1.2亿的用户在淘宝上进行了消费，相当于全国有十分之一的人尝试了网络购物，而总销售额也达到了43.8亿元。
天猫搞大型促销活动有优势，因为天猫和淘宝的促销活动是平台上的商家让利促销，天猫只是负责组织活动，没有太大的营收压力，而天猫或淘宝上的商家当然希望在这两场促销活动上大捞一笔，所以纷纷薄利多销。如果是京东或者易购做促销活动，是要以牺牲单品利润为代价换来薄利多销的效果。虽然天猫的促销活动同样要牺牲单品利润，但是牺牲利润的不是天猫本身，而是天猫上的商家，所以京东是一家的促销活动与千万天猫商家竞争。
外界一直传言，刘强东是唯一一个能够打败马云在电商布局的人，但是现在看来，这种猜测还有些为时过早。
融资困难
京东商城到底有多少钱？这个问题恐怕只有刘强东本人才能回答。
电商圈的常识是，电商企业还处于价格战的低端竞争阶段，低价、低毛利以及高昂的推广费用让电商企业的盈利十分困难。通俗地说，电商企业规模越大就越烧钱。
不必担心，市场上任何时候都不缺钱。资本的天性会贪婪寻找能带来稳定回报的人。在美元长期贬值、中国市场崛起的大背景下，热钱更需要一个可靠的避风港。相比那些“轻公司”，京东商城的吨位显然更重。国美、苏宁早期投资商的丰厚回报，老虎基金、DST等世界级风险投资的强劲背书，亚马逊的成功故事，更让华尔街对模范生京东商城青睐有加。
但这并不能阻止对京东商城资金链的质疑。3月下旬，一份据称来自“京东聘请的投资银行”的简报开始被大规模传播。根据简报显示，京东商城2011年的实际交易额约为34亿美元，远低于其官方宣布的309亿元，而京东商城当年亏损额高达1.8亿美元。甚至有传闻称刘强东曾经的亲密战友投资方也开始失去信心。
有业内人士曾公开表示：“京东投资方与管理层存在矛盾，部分投资方急于抛售股权。迫于投资方压力，京东商城预计无法等到2013年再IPO。”
刘强东对此当然不能接受。他说：“关于京东商城资金链的问题每年都在说，都快不是新闻了。”在刘强东看来，京东商城想要钱随时可以有，排着队要给京东商城投钱的人并不少。其实京东商城正在寻找属于自己的融资和上市节奏，或许正如刘强东所说，2013年才是京东商城真正的上市之年。即使现在京东商城已经有非常大的盘子，投资方也一样敢进入。公司体量大，发展才稳定，投资人才会有信心。谷歌也走了好长时间才成功上市，Facebook上市前的几次融资都被人认为估值过高，但这些投资方依然赚得盆满钵满。
京东商城此前共获得三轮融资。2007年8月，京东商城获今日资本投资，首批融资1000万美元；2009年获得来自今日资本、雄牛资本及著名银行家梁伯韬共计2100万美元的联合注资。2011年3月获得15亿美元C轮融资，投资方包括DST、老虎基金等6家基金社会知名人士，其中DST以5亿美元获5%股份，意味着京东商城估值达100亿美元。
京东商城原先融资计划为5亿美元，但由于不断有投资人跟进投资导致规模扩大，最后对外公布的数字超过15亿美元。而根据对京东商城的估值，出让股份应该在两成左右。
最值得关注的是控制权。京东商城只有第一轮融资协议中签署了对赌条款，只用两年就赢得了五年对赌条款，之后再也没有签署。直到现在，京东商城融资的第一大原则都是保证刘强东对公司的控制权，一定要占董事会多数席位。作为创始人，他牢牢掌控着京东商城的控制权，并表示五年之内不考虑交出去CEO。
目前对京东商城的质疑主要集中在仓储基地的建设速度上，但京东商城在这方面是有自己的节奏的。京东商城正在按照既有的规划去进行推进，不会盲目的过多上马项目，京东商城也一定要做自己力所能及的事情。
中国电商出名和消失的速度同样令人惊人，京东商城面对的每一个新生对手都是面对一堵墙，其他商家也许并不是京东的对手，但是天猫是京东无法回避的一个问题。京东最熟悉的莫过于价格战，但是融资困难似乎又不支持这一竞争形式。京东该如何才能冲出重围，是未来京东需要思考的问题。