靠CDMA起家的高通一直以来都不是一家B2C的厂商，甚至曾经大部分人认为这是一家靠“卖专利”生存的公司，即使后来成为智能手机时代移动芯片产业链里的强者，它却始终没有自己的晶圆厂。对于大多数消费者来说这家公司或许有些虚无缥缈。
但在高通业绩一路飙升产业持续升温的同时，竞争也逐渐加剧。随着PC产业里的芯片巨头英特尔以及英伟达等竞争者的陆续加入，高通独揽江湖的日子将很快结束。
如何在移动芯片领域捍卫自己的地位，是眼下的高通必须要去着眼考虑的，随之而来的就是围绕品牌所开展的市场投入，多年来低头赚钱的高通必须要在此时此刻抬头去环顾之前与它距离并不近的消费者，才能在未来的芯片大战中胜出。
芯片混战
随着今年英特尔拿出了终端产品，高通推出品牌战略，除此之外英伟达也拿出了全球首款四核手机芯片意欲打一场翻身仗，而华为在今年巴塞罗那展上拿出的四核手机也搭载了自家设计的海思芯片，这场芯片大战宣告正式打响。
其实，在这场竞争中，高通或许并不是性能最好的代言人，在接下来的这场芯片大战中沿着性能这条大路奔袭下去对于高通而言也并不是最好的选择。
在半导体制程工艺上还没有人能够比英特尔更强，已经推出22纳米制造工艺的处理器，而在未来还将拿出14纳米的处理器产品。如果高通一定要在性能上与英特尔斗法，显然并不明智。
除了英特尔之外，以英伟达和海思为代表的竞争者希望能够在这一领域中占据一席之地，虽然在前一轮市场竞争中英伟达并没能获得较好的市场反馈，但它仍然希望在这个市场上放手一搏；而以华为终端为依托的海思也渴望成为这一市场中的玩家之一，他们的首选突破口也是性能。
在过去的3年中，由于英特尔并没有终端产品问世，高通并没有真正意义上的竞争对手，但是随着今年几个有力竞争者来势汹汹，性能与价格差距难以避免会不断缩小，避免整个竞争进入性能大比拼也是此次高通品牌战略的考虑之一。
因为未来高通在性能提升上所要面临的问题，就如同英特尔在功耗上所要面临的问题一样。整体体验或许是高通眼下最好的选择，在不断建立强势品牌以期在手机厂商处获得更多话语权的同时，如何扬长避短也是当务之急，移动处理器并非只是一个处理速度问题，因为人是移动的，一直伴随着用户的产品，所以应该是多方位的一个综合需求：既要有很好的移动性，而且在移动当中有各种网络的连接性，还要省电，还要能够感知周边的世界，周边的朋友。当然现在因为它是智能手机，又要有很强的处理能力，而且现在是多媒体，又提出了GPU的处理的需求。所以它实际上是比原来的PC更全面，更综合的一个用户体验。”
品牌战略主打芯片体验
高通并没有拿出业界第一个四核处理器，也不再强调芯片主频，下一步高通将走向芯片体验时代。
目前高通的研发重点之一就是手机功能以及体验，而高通也希望在未来强调自己并非芯片厂商，而是一家处理器厂商，这是由于在未来高通将会把更多的应用集成到处理器中。
具体而言：以前手机芯片主要功能就是调制解调器，用来打电话。彼时移动生活还无从谈起，信息处理、娱乐、感知周边生活等各种各样的性能并不多，而现在这些需求越来越大，下一个趋势就是将这些应用下沉到芯片层面。”
目前我们所获得的体验主要还是在应用层面，或者系统层面，但是一旦用户的某种基本行为确定就应该将该功能下沉到芯片上，比如一两年前相机笑脸识别只是一个应用层面的功能。现在几乎很多跟相机有关的都需要增加所谓的笑脸识别或者是人脸识别的功能，这个功能现在就把它做到芯片上面去了。还有一个正在讨论的，现在还没有实现的，就是手机摇一摇，这个可能也作为一个普遍的用户的行为方式了，通过手机一摇实现交换名片。
这样做的好处是例如用户在使用微博时希望拍照上传无需打开类似camera 360这样的特效相机应用，而是自带相机完全可以实现这一功能。
而在应用开发上，高通也颇费心思，投入了大量的资源。例如AllJoyn，这是高通创新中心发起的一个移动软件开源项目。这是一个通过任何IP传输层/通信接口（例如WiFi）或者蓝牙，支持安全、突发的近程通信网络的点对点技术框架。这一技术的好处是无需NFC芯片就可以实现近场支付，除此之外在没有蜂窝网的情况下，几个用户之间可以组成小局域网玩游戏、传输信息。
另外，扩增实境（AR）也是高通重点关注的领域，而这一技术的推广能够将智能终端与实际场景结合将O2O真正引爆，其所带来的市场前景相当广阔。
除此之外在游戏、屏幕节电等方面高通也都有所投入，高通所作的这一切事实上都与性能无关，而是在强调手机产品的整体体验，在品牌宣传过程中除了第一步让消费者知道某款智能机搭载的是骁龙处理器，而接下来其所阐释的品牌内涵绝不单单是性能。
今天的高通正站在迈向产业领袖的岔路口，品牌战略是其迈向新台阶的必经之路。这场战争高通的优势在于：长期以来对于移动的理解。加之其品牌战略，未来的高通在芯片大战中也将拥有更多的话语权。