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携程酝酿“高端旅游”,是利润新增点还是炒作新噱头?

bloodym 发布于 2012-05-17 10:38 阅读次 

携程酝酿“高端旅游”,是利润新增点还是炒作新噱头?如今,在线旅游网站的竞争已经达到白热化的地步,就如前不久开庭的“去哪儿”和“携程”之争一样。各大在线旅游网站商家想尽各种方法,使劲各路招数,只为在本已趋近饱和的旅游休闲消费市场多分一杯羹。

近日,携程披露2012年第一季度财报。携程内部人士透露,携程很可能会披露对高端旅游市场的战略布局,这将成为未来携程利润增长最大来源。

4月28日,携程宣布与太美集团战略合作进军高端旅游市场。原太美旅行总裁兼CEO郭明透露携程将以资源和现金的方式控股太美旅游。

同时,为了布局高端市场,携程近期成立专门运营公司鸿鹄逸游,该公司CEO游金章向记者坦承,范敏要求在5年内,将国内高端旅游市场的半壁江山拿下,眼下该公司估计国内高端旅游市场每年产值约几百亿元,则这一业务今后会为携程带来上百亿营业收入。但进军高端市场,是携程业绩的新增点抑或只是新噱头?

瞄准高端旅游

何为高端旅游?在欧洲,单次消费在5000欧以上为高端旅游,日本则认为是100万日元每次的旅游才是高端旅游。至于中国,携程CEO范敏认为单次消费在5万元人民币以上。这显然不是个大众市场。

范敏偏偏认为高端旅游服务市场潜力很大,原因是目前中国个人资产在600万元以上的高净值人群达270万人,其中六成人表示会选择高端旅游服务。招商银行与贝恩咨询发布的报告显示,2011年中国可投资资产1000万元以上的高净值人群数量达到59万。胡润百富榜更认为,大陆资产在人民币1000万元以上的群体高达96万人。

去年年底,携程联合香港旅行社品牌永安旅游、台湾地区最大在线旅行社易游网共同成立鸿鹄逸游,并于今年4月战略投资太美集团旗下的太美旅行,共同运营鸿鹄逸游,打造成中国最大的高端旅游平台。

太美旅游是太美集团的旗下公司,太美集团由马云、史玉柱、郭广昌、沈南鹏、冯仑、沈国军等19位知名企业家共同投资创建,业务涵盖旅行、传媒、健康等。此番与携程合作的板块,仅仅只是其旅游板块。

在与携程合作之前,太美旅游已运营4年之久,为中国2万余人次高端人士提供全球主题旅行、私人旅行定制和商务旅行服务。

郭军表示,太美旅游的渠道有限,至今只有2000多会员,而携程数千万会员中,经数据库分析,反复多次预订高端舱位、酒店和旅游服务的有近3万人。这部分客户资源正是高端旅游希望发展的目标客户群。有鉴于此,太美集团CEO胡世辉拉拢携程共同开拓高端旅游市场。

携程酝酿“高端旅游”,是利润新增点还是炒作新噱头?如今,在线旅游网站的竞争已经达到白热化的地步,就如前不久开庭的“去哪儿”和“携程”之争一样。各大在线旅游网站商家想尽各种方法,使劲各路招数,只为在本已趋近饱和的旅游休闲消费市场多分一杯羹。

近日,携程披露2012年第一季度财报。携程内部人士透露,携程很可能会披露对高端旅游市场的战略布局,这将成为未来携程利润增长最大来源。

4月28日,携程宣布与太美集团战略合作进军高端旅游市场。原太美旅行总裁兼CEO郭明透露携程将以资源和现金的方式控股太美旅游。

同时,为了布局高端市场,携程近期成立专门运营公司鸿鹄逸游,该公司CEO游金章向记者坦承,范敏要求在5年内,将国内高端旅游市场的半壁江山拿下,眼下该公司估计国内高端旅游市场每年产值约几百亿元,则这一业务今后会为携程带来上百亿营业收入。但进军高端市场,是携程业绩的新增点抑或只是新噱头?

瞄准高端旅游

何为高端旅游?在欧洲,单次消费在5000欧以上为高端旅游,日本则认为是100万日元每次的旅游才是高端旅游。至于中国,携程CEO范敏认为单次消费在5万元人民币以上。这显然不是个大众市场。

范敏偏偏认为高端旅游服务市场潜力很大,原因是目前中国个人资产在600万元以上的高净值人群达270万人,其中六成人表示会选择高端旅游服务。招商银行与贝恩咨询发布的报告显示,2011年中国可投资资产1000万元以上的高净值人群数量达到59万。胡润百富榜更认为,大陆资产在人民币1000万元以上的群体高达96万人。

去年年底,携程联合香港旅行社品牌永安旅游、台湾地区最大在线旅行社易游网共同成立鸿鹄逸游,并于今年4月战略投资太美集团旗下的太美旅行,共同运营鸿鹄逸游,打造成中国最大的高端旅游平台。

太美旅游是太美集团的旗下公司,太美集团由马云、史玉柱、郭广昌、沈南鹏、冯仑、沈国军等19位知名企业家共同投资创建,业务涵盖旅行、传媒、健康等。此番与携程合作的板块,仅仅只是其旅游板块。

在与携程合作之前,太美旅游已运营4年之久,为中国2万余人次高端人士提供全球主题旅行、私人旅行定制和商务旅行服务。

郭军表示,太美旅游的渠道有限,至今只有2000多会员,而携程数千万会员中,经数据库分析,反复多次预订高端舱位、酒店和旅游服务的有近3万人。这部分客户资源正是高端旅游希望发展的目标客户群。有鉴于此,太美集团CEO胡世辉拉拢携程共同开拓高端旅游市场。


关键字: 携程 在线旅游网 电子商务 旅游
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