如果没有iPhone的横空出世,传统手机行业会怎样发展?也许在未来几年或者是几十年某个商家也会推出智能手机,但是苹果却将这个进程提前了。它的到来,给传统手机行业带来了巨大冲击,老牌手机厂商几乎已经被这场市场大潮淹没,安卓系统的崛起才给予许多厂商和苹果抗衡的力量。至此,智能手机行业的竞争全面展开。智能手机的出现似乎很短暂,一夜之间人们就进入到了智能手机时代,那么未来智能手机又将如何发展呢?
传统手机业的变局
从早先的造纸厂到通信业巨头,诺基亚从成立至今已有140多年的历史。但经历数年辉煌之后,这位昔日“老大”疲态渐显。美国杂志在评选未来即将有可能消失的品牌时,诺基亚赫然在榜单中居首。仅从2011年诺基亚的市场表现看,此项评选结果并不是空穴来风。去年11月24日,诺基亚宣布,由于股票成交量不断萎缩,公司已经申请从法兰克福证交所摘牌退市。此前,它已经依次从伦敦、巴黎和斯德哥尔摩等证券交易所摘牌退市。据国外市场调研公司Gartner的报告,去年第三季度,诺基亚全球销量继续呈现颓势。
摩托罗拉成立于1928年,发明了第一款手机,更是全球第一款商用手机、第一款GSM数字手机、第一款双向式寻呼机、第一款智能手机的拥有者。可以说,摩托罗拉见证了迄今为止的整个手机的发展史。
但就是这样一家手机鼻祖在迈向智能手机转型过程中“摔了大跟斗”。2010年,摩托罗拉的出货量已跌至世界第七,而在三年前,它还是坐二望一。2011年8月15日,搜索引擎巨头谷歌宣布,以125亿美元收购摩托罗拉移动,震惊业界。
索尼爱立信(简称“索爱”)是2001年索尼与爱立信成立的合资企业,当时智能手机尚未兴起。而索爱凭借着索尼强大的拍照和音乐功能及爱立信的通信技术一时间广受热捧。然而,随着智能手机革新,在苹果、HTC等品牌年销售翻番时,索爱手机销量从2008年的9700万部降至去年的4300万部。索爱管理层预计,未来几个季度销售还将下降。
在此背景下,索尼和爱立信这对维系了十年的“情侣”最终提出了分手。1月31日,有媒体报道称,欧盟已批准索尼收购索爱,这也意味着随着欧盟的批准,索尼将按照原计划完成收购的所有步骤,索爱品牌将不复存在。
寻找下一个出路
智能手机市场的竞争你追我赶,但是iPhone却始终保持着老大的地位。在众多竞争对手中,小米手机也是其中最抢眼的一位选手。
对小米及众多即将进入智能手机领域的新玩家来说,这个领域的规则与玩法与以往山寨时代已经有很大不同。
在山寨功能机时代,很多山寨手机都是黑手机,没有发票,没有入网许可和规格验证,公司没有工商注册,网络销售和大卖场都进不去,更没有售后体系。
但现在安卓设置了很多门槛。它的很多底层设计是不能更改的。很多山寨智能机时不时出现安全问题。移动安全公司网秦的监测结果显示,支付和隐私等目前智能手机的最大两个安全问题,大多是山寨智能手机上出现。
另一个问题则是成本过高。,如果一个智能手机厂家要使用高通的芯片,入门费就要100万美元,不过可以分期付款。除了100万美元外,厂家的每部采用了高通专利的智能手机,都要按照手机出厂价的6%,向高通缴纳专利费。
高通收取了好几笔钱,从入门,到芯片,到销售的分成,到专利,都要交钱。即使采用联发科的方案,也需要由联发科间接缴费给高通,获得专利授权。一旦没交费,可能随时被高通起诉。
联发科每出一个芯片,卖给谁了,都要跟高通备案。智能手机上,诺基亚和爱立信也有专利,但往往跟高通进行了专利的交叉授权。如果厂家跟高通缴费了,交叉授权的厂家就不收取专利费。为此,青橙打算跟展讯等国内芯片厂商合作,在下半年推出千元级的智能手机。
此外,赢利模式也不再是过去的单纯卖手机那么简单。小米手机当初的规划是不靠硬件赚钱,而是靠服务和配件赚钱。
随着智能手机市场竞争的不断加剧,许多厂家不得不考虑到手机的售后和维修以及盈利期问题。以目前的市场环境来说,生产智能手机并不难,问题是,之后的发展如何,未来“智能手机们”又该怎样才能活下去?