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谁在操纵电子书的价格,亚马逊?苹果?

安然 发布于 2012-04-28 11:36 阅读次 

谁在操纵电子书的价格,亚马逊?苹果?最近,美国司法部对苹果,以及美国五大出版商,提出价格垄断控诉,指控这几家在“曼哈顿高级餐馆”里的密会......。事实上,这官司打的“建树不见林”。

两年前,当时主导电子书市场的亚马逊,跟出版商谈的是“批发式”卖法。出版商难有定价权,但亚马逊就是赔钱卖,压得后起的巴诺(Barnes & Noble)抬不起头来。

当时出版商、作家们就担心,亚马逊终有一天会回头来压出版界的价。

因此,苹果iPad2010年出现,大家都感谢它扮演了“代理商”的角色,只抽成上架费,把定价权留给出版商。

之后,亚马逊也如法炮制,跟几家大出版商采取类似收费,电子书的价格顿时上涨。司法部指控,这是美国五大出版商跟苹果,私下议价的结果。

然而,价格不是反垄断法唯一关心的事,市场上产品的多元性也需要保障。律师布莱德辩称,出版商定价高,是为了增加出更多好书的竞争力,不要只聊联合议价就好。

事实上,根据渠道商IPG集团负责人马修斯统计,美国约一半的电子书都是独立小出版社出的。

但小出版商除了给苹果固定上架费,通常定价都较低,平均书价已跌了四分之一。理由,另家渠道商Smashwords负责人认为,小出版社定低价是为了吸引消费者促销,但大出版社成本高,必须维持高定价。

但亚马逊在新签的合约中增加了收费,小出版社根本付不起。2月,IPG拒绝亚马逊的新约,代理的5000本电子书遭下架。

根据统计,亚马逊至今还拥有美国62%的电子书、及14%平板电脑的市占率。因此,无法在他家上架,对出版业者时重大打击。

唯一的例外,是《哈利波特》作者罗琳。最近,她开始在自己网站Pottermore上,直接卖她所有著作的数字版。虽然没有“数字版权管理”的加密保护技术,但所有书稿上都显示“购书姓名”的浮水印,让盗拷这难堪。

目前,亚马逊跟几家渠道商同意,只要分成,就将客户介绍到罗琳的Pottermore上买书。很少作者可以有罗琳的特权。一般出版、代理商都得依赖“数字版权管理”软件。

但之前唱片业遇到的问题,早晚会出现在出版业。

谁在操纵电子书的价格,亚马逊?苹果?最近,美国司法部对苹果,以及美国五大出版商,提出价格垄断控诉,指控这几家在“曼哈顿高级餐馆”里的密会......。事实上,这官司打的“建树不见林”。

两年前,当时主导电子书市场的亚马逊,跟出版商谈的是“批发式”卖法。出版商难有定价权,但亚马逊就是赔钱卖,压得后起的巴诺(Barnes & Noble)抬不起头来。

当时出版商、作家们就担心,亚马逊终有一天会回头来压出版界的价。

因此,苹果iPad2010年出现,大家都感谢它扮演了“代理商”的角色,只抽成上架费,把定价权留给出版商。

之后,亚马逊也如法炮制,跟几家大出版商采取类似收费,电子书的价格顿时上涨。司法部指控,这是美国五大出版商跟苹果,私下议价的结果。

然而,价格不是反垄断法唯一关心的事,市场上产品的多元性也需要保障。律师布莱德辩称,出版商定价高,是为了增加出更多好书的竞争力,不要只聊联合议价就好。

事实上,根据渠道商IPG集团负责人马修斯统计,美国约一半的电子书都是独立小出版社出的。

但小出版商除了给苹果固定上架费,通常定价都较低,平均书价已跌了四分之一。理由,另家渠道商Smashwords负责人认为,小出版社定低价是为了吸引消费者促销,但大出版社成本高,必须维持高定价。

但亚马逊在新签的合约中增加了收费,小出版社根本付不起。2月,IPG拒绝亚马逊的新约,代理的5000本电子书遭下架。

根据统计,亚马逊至今还拥有美国62%的电子书、及14%平板电脑的市占率。因此,无法在他家上架,对出版业者时重大打击。

唯一的例外,是《哈利波特》作者罗琳。最近,她开始在自己网站Pottermore上,直接卖她所有著作的数字版。虽然没有“数字版权管理”的加密保护技术,但所有书稿上都显示“购书姓名”的浮水印,让盗拷这难堪。

目前,亚马逊跟几家渠道商同意,只要分成,就将客户介绍到罗琳的Pottermore上买书。很少作者可以有罗琳的特权。一般出版、代理商都得依赖“数字版权管理”软件。

但之前唱片业遇到的问题,早晚会出现在出版业。


关键字: 电子书 亚马逊 苹果 巴诺 IPG集团
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