7寸平板电脑在上市初期被认为是最被大众接受的产品，但人们渴望在带来娱乐的同时它还具有通话功能，这样就可以进一步减少随身携带的电子产品，也可以避免更少的辐射。人们一直渴望能有这么一款集电纸书、MP4、网页浏览、电话以及游戏功能的电子产品面世。联想乐Pad 的出现吸引了众人的眼球。产品固然重要，但是“酒香不怕巷子深”的时代早已远去，如何将乐Pad推向市场，推向更广泛的大众，这是联想不得不考虑的问题。
面对社会化媒体带来的机遇和挑战，2000年4月，联想集团主动应变，进行大规模业务重组。从原来的以事业部为核心的体制向以子公司为核心的体制转变，形成两大子公司，分别为：向客户提供全面的INTERNET的接入端产品、信息服务的联想电脑公司，和为客户提供电子商务为核心的局端产品及全面系统集成方案为主的联想神州数码有限公司，从而开创了联想集团全面进军网络时代与创造新经济的全新企业格局。
在网络媒体的选择上，联想也非常重视网络广告投放的细分性和准确性。就网站而言，并不能简单地说哪一个网站或哪一种网站的广告投放价值是最好的。联想也会根据不同的产品以及不同的品牌推广目的，选取不同的网站投放。首先，不同网站所吸引的人群是不一样的；而且不同的网站对用户的粘度是不一样的，比如门户网站的用户可能不如电子信箱的用户忠诚（粘度高）。不同网站为联想不同产品的推广提供了不一样的价值，都是其需要的。
联想投入的网络广告在联想的品牌宣传中是非常重要的，是覆盖全面受众的重要推广方法。而且由于网络广告具有很强的时效性和互动性，能够在第一时间与网民进行沟通，有效和互动地传达联想的品牌和产品的特点和特性。
可以说，联想推出的每一款产品都在社会化媒体中产生了良好的效果。为了抢占平板电脑市场，联想推出平板电脑乐Pad后，先后在豆瓣及新浪微博平台上举办了线下与线上的营销活动，具体是以怎样的活动来达到软性传递品牌信息给用户的呢？
趣味Party
乐Pad基于豆瓣平台的“同城活动”，举办了一次“把乐派给你”的趣味Party。线下活动现场邀请知名3D画师现场作画，邀请参加的豆友装扮为卡通人偶进行搞怪拍摄，同时将拍立得照片友情馈赠，现场还派发很多趣味奖品。
3D作画是近年从欧洲流行起来的，街头作画的方式让人身临其境地感受作品的神奇，而通常我们都是从网络中看到这些让人惊奇的画作，却少有亲身体验的机会。乐Pad这次活动中3D街头作画的liveshow，吸引了上万名游客共同见证奇迹在画师笔下诞生，游客争先与3D画合影留念，同时感受到“乐Pad的欢乐峡谷”带来的惊险乐趣。我们会发现，这个活动看似简单无比，但目的也很明确，即“单纯地给人们带来快乐”。在惊叹体验和感受快乐中，联想乐Pad的品牌信息潜移默化地传递进用户脑海，并且没有强加于人的不适感。
同时，联想乐Pad在豆瓣的品牌小站中还推行了两个主题的UGC活动——把乐派给你之“桃花朵朵”和“玩转愚人节”,共计收到UGC作品2957幅（愚人节篇411，桃花朵朵2546），迷你站粉丝数达到5306名，高于品牌俱乐部平均数。
在没有硬广导流、纯粹站内口碑传播的前提下，第二波活动“桃花朵朵”上线，关注迷你站后，征集粉丝的求桃花宣言，规则与一期的相同。但不同于一期，在激发用户参与和创作热情并吊足了胃口后，二期活动持续进行了半个月，收到了更多的作品，通过温馨日志、趣味投票和互动论坛的好感度运营，使网友的关注度和互动进一步提升。
UGC活动定期更新契合了豆友阅读习惯的日志、相册等模块自然植入品牌信息，商业性的信息获得用户反馈和互动是有效的沟通模式。豆友的粘性高，使品牌信息能持续渗透，后期还可以配合开展一些产品的使用心得。
新形势下的病毒式营销
现在生活节奏日益加快，忙碌的人们似乎总是无法抽出集中的时间来做工作以外的事情，比如沟通，比如互动，更不要说创作。“微时代”也因此而诞生，只言片语也好，随拍记录也好，零散的时间让人们随时随地利用起来。乐Pad上市后，联想与海航合作，隆重推出了“乐Pad号”特别航班，还包机一年，在这一年内为乘坐这架航班的乘客免费提供乐Pad试玩。为了吸引更多的用户，在新浪微博上推出了“与乐Pad一起快乐旅行”活动。上传以“与乐Pad一起快乐旅行”为主题的微小说，就有机会获得乘坐乐Pad号的免费机票或者乐Pad号机模。
“包下一架飞机”这样的事情还真是令人有些小震撼，但也正因如此，这种线下的行为才会成为线上强有力的传播对象，才会有“病毒”的可能性。而活动本身唤起用户借助情绪讲故事，而竞争机制和丰厚奖品无疑是吸引用户参加的原因。迷你站上的日志先讲了一个著名的故事：来自美国男主角用曲别通过互联网易物最终获取公寓一年使用权；接着报道了参加本次活动的女孩小米用两天时间用微小说换取了与男友相聚的往返机票。网友亲身的经历成为活动的代言，为活动的进展起到推波助澜的作用。
纵观乐pad这一段时间的整体营销思路，可以总结为：
目的很简单，就是想要带给用户快乐。但这也许是用户最需要的东西，与最真实的切身体验。同样拥有这样思路的品牌有很多，最成功的“可口可乐”，都是找到了最广大用户的一个最小的需求，那就是“单纯的快乐”。满足这小小的需求，受众会给你大大的回馈。深刻的印象、品牌好感度的提升……都是不言而喻的收获。
在品牌的社交媒体营销活动中，线上与线下结合的传播模式已经为许多品牌所用。线下的活动本身成为了线上的传播物料，线上的活动形式刺激用户到线下实际地参与，增强体验感。两种形式的融合、或者说模糊掉线上与线下的界线，同时推出活动，使得乐Pad 收到了良好的效果。