与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet成为一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。
2009年初，当王建岗、徐鹏、刘毅、王跃下定决心离开中国最大的互联网广告公司好耶时，这四个年轻人这样互相打气鼓励。
他们足够年轻，他们已挖到第一桶金，他们没有兴趣再重复以前的工作。
1999-2009，中国网络广告恰好走过十年。以好耶和华扬联众为代表的代理模式，垄断着整个行业。跟传统媒体广告代理公司并无二致，互联网广告代理公司也是靠“版位资源+客户关系”吃饭，服务总数不超过1000家的品牌大广告主，依赖大量销售人员的劳动密集型行业。
这四个创业者认为，该是变一变的时候了。上一代网络广告公司以媒体为导向，他们要以用户为导向，做一个真正拥有技术引擎的公司。
他们决定为公司取名为传漾。传者，传播、传递、传导；漾者，随波荡漾，漾动我心，漾而广之。传漾也由此而来。而其背后，是相信技术只是手段、只是工具，技术是用来贴近人、尊重人、理解人，绝不是视觉骚扰、暴力推送和利用隐私。
传漾要做的第一件事情，就是搭建一张能够覆盖中国主流网民的数据收集和分析网络。
从建立第一天起，所有的数据就一直汇总到传漾的这个云平台里面去。他们发现，中国网民的访问轨迹越来越杂乱无章。因为原来就新浪、搜狐这几大门户，一个新的趋势是，门户的流量已经被离散，聪明的用户会自己主动去找他们更感兴趣的一些媒体。他们也发现垂直媒体已经占到中国互联网总体流量的2/3,用户群体的积累也非常快。
其它竞争对手都在忙着竞争类似新浪、搜狐这样大门户的首页广告位，而传漾坚定地跟第三方咨询艾瑞排名前1000位的垂直媒体达成合作，同样能够达成用户的收集覆盖目的。
仅仅用了3年，他们的数据库里已经悄悄积累了高达7亿的用户数据和行为数据。但是光有数据流是不够的。传漾还得有一个高度智能的广告投放系统。蜘蛛网已经铺设在那里，只要任何一个用户访问这1000家媒体任何一个节点，只要他的用户行为跟数据库里的信息是匹配上的，一触碰，就会投放相应精准的广告。
新一代的网络广告不用跟着媒体位置走，而是跟着用户的行为轨迹走。先看品牌客户需要什么样的用户，然后再看这一类用户喜欢去哪些媒体，然后去找到这个用户常去的媒体并合作，最后只有当这个用户访问该媒体的时候再实时决策需不需要他。如果他不是我们符合的目标受众，广告是不会出现的。
当广告主发出一个需求的时候，传漾会有一个专门的团队去具体分析，提前在其数据库里面查询，找到相应的用户群，制定合适的执行方案，大概能投放出多大的量，才跟客户确认。
技术的妙处就在于，你对用户了解越多，你对广告主的价值就越大，你的生存空间也就越大。当代理公司的竞争已经进入红海阶段，好耶这样的公司急需输血的时候，传漾能够从容地保持着全行业最高的利润率。
传漾的长远战略
但仅仅做一家营销技术服务提供商，最多只是一家10亿美金量级的公司。传漾所谋不止于此。作为中国互联网广告领域技术流的杰出代表，传漾致力于打造DSP（Demand Side Platform）、SSP（Supply Side Platform）、DMP三大平台为核心的互联网广告生态系统，一端是广告主、代理商投放需求DSP平台，一端是互联网资源管理与优化SSP平台，中间是中国网络广告受众行为分析DMP平台。他们之间的结合，意味着一种新商业模式的产生。
那就是交易所。在未来，所有的广告交易都应该在一个电子交易平台上完成，只需要一个广告系统就够了。
传统的广告交易，本质上是期货交易。而未来的广告交易，是现货交易，就像纳斯达克的股票电子交易系统。买卖双方都在一个平台之上。
这意味着传漾自身的角色，发生了重大的迁移。它不再仅仅是一个营销技术服务提供商，而更多地是扮演广告交易平台的作用。这也意味着品牌广告不再仅仅是大的广告主才能玩得起的事，中小企业不仅可以购买关键字，也可以高性价比地投放品牌广告。
未来互联网广告应该怎样做
如果你到日本，在热闹的涩谷地区就会看见一个巨大的龙影，正与街头年轻人追逐对抗，但你想象不到的是，龙的操控者是一个躲在世界某个角落的网友。这个通过网站与涩谷现场联网所构成的互动成果，是微软Xbox游戏《蓝骑士》上市时所规划的网络广告，它正说明“互动性”绝对是网络广告最迷人之处，也是传统广告无法做到的。
Spikes亚太广告奖网络广告的最大赢家索尼，也充分利用了这种互动性，索尼液晶电视的广告，由网友在网站上点击，变幻出大楼玻璃帷幕的七彩颜色，让人惊喜又准确传达该电视色彩丰富的诉求，是技术与创意的美丽火花。
在广告形式不断创新的同时，广告载体也利用新技术改变着原来的推送方式，视频网站YouTube在被谷歌收购后，推出了半透明的活动重叠式广告。谷歌认为，这种重叠式广告相比视频网站现有的广告格式，其有效性将高出5～10倍。重叠式广告是活动的，它会出现在视频底端的15处。如果你对看到的这部分内容感兴趣，就可以轻轻点击，获得一个更深入互动的视频广告，这个广告会让你觉得更加相关而且有趣，而这时，你正在观看的视频会暂时停止。如果你只是想忽略掉这个重叠广告，它会在保持10秒钟后自动消失，不会给你的观看带来任何骚扰，这无疑是广告主非常乐意看到的。
在智能设备出现之前，广告的目的传漾只是充分利用技术手段，来贴近人、尊重人、理解人，从大到最佳的广告效应。