随着物质生活水平的不断提高，现代人开始追求精神上的富足，尤其是近几年，人们精神领域需求的突然增加，给中国的旅游、娱乐等文化产业带来了前所未有的发展机遇。中国观众给各大影院创造了一个又一个票房神话，这不仅反映了观众对电影等文化产品需求的大幅增长，也说明现在投资文化产业的前景将非常光辉。
大连万达集团股份有限公司董事长王健林就非常迎合时下消费者的需求。公开资料显示，2011年，万达电影院线86家影院合计票房收入约17.8亿元，位居中国票房收入电影院线公司榜首。按57%的分成计算，其全年总收入约为10.17亿元。王健林称万达现在还是一个文化企业，并且已经有5个文化方面的产业，分别是中央文化区、电影产业、连锁文化娱乐产业、大型舞台演艺和中国自主产业。在他看来，文化产业是万达集团的长期储备资源，是继房地产之后的下一个发力板块。
昨天（4月22日）在中国绿公司年会论坛上，王健林用武汉的实例说明，创新模式下的文化产业具有巨大的市场潜力。“江汉路万达影院观众数连续三年位居全国影院第一位，去年达到170万人次，收入7000万元、利润1000万元，相当于一家五星级酒店的收入”。
王健林认为，今后10年甚至20年，文化产业将呈现出爆炸式增长，成为一个最快的增长行业之一，因此他现在投资文化产业，是顺应国家大势。他说做企业最重要的一点就是要顺势而行，不要逆势而为，如高耗能的钢铁、电力、水泥等，国家是控制的，而文化产业是政策扶持的，因此他很看好文化、旅游和消费市场。预计到2020年，中国的文化产业产值将达60万亿，成为全球最大的消费市场，按照这个方向发展下去，企业成功的可能性要大得多。王健林透露2012年的发展目标是总资产2300亿元，销售目标1200亿元，走入世界级企业行列。
万达将在文化和旅游产业投资超过1000亿元，并且已经和中国进出口银行签订了战略合作协议，确定双方正式建立总对总的银企战略合作关系，对万达集团未来在文化、旅游产业及跨国并购业务方面提供金融支持。除了商业地产外，万达已确定将文化和旅游产业作为新的发展重点，将投资超过1000亿元的规模，打造长白山、西双版纳、大连金石等国际度假区。
在文化产业方面，王健林的策略是“巨额投资”。证监会公布显示，大连万达商业地产拟在上证所上市，不过目前其上市进程仍处于“初审”阶段，而万达电影院线的上市进程则已处于“落实反馈意见”阶段，领先地产主业。
据文化产业业内人士称，借实体产业的强大资本能力而短期成长为文化传媒帝国，在国外已经是成功的商业模式，万达等综合城市开发商进入文化产业有先天优势。除了电影院线外，万达还投入100亿，成立了一个万达的演艺公司。走房地产与旅游文化结合路线的不仅万达一家，华侨城集团是最早也是涉足领域最丰富的一个，其目前已从欢乐谷游乐园，逐渐进入到了影视、数字娱乐、亲子体验等领域。
不过，在高速扩张之下，万达集团也暴露出过一些管理上的缺陷。万达集团官网信息显示，万达集团已在全国开业49座万达广场、26家五星级酒店、730块电影银幕、40家百货店、45家量贩KTV。如此庞大的公司，且项目遍布全国各地，必然需要庞大的员工群体来支撑，这对万达的管理能力提出了巨大挑战。2011年沈阳万达大火， 就是一个惨痛的例子。
文化产业的确是一个潜力非常巨大的朝阳产业，也是国家政策所支持的产业。万达等企业因很早就嗅到了投资商机，因而率先获得了丰厚的回报。然而，随着文化产业中的商机逐渐被更多人看到，这个行业的竞争者也会越来越多，消费者也将从这种良性竞争中获益，中国文化产业的内涵也会因为更多企业的参与而更加丰富多彩。