“韩潮”来袭时，韩国的“花样美男”也让中国人大开眼界，原来男人也可以拥有本只专属于女人的美貌，不知有多少小姑娘被他们倾倒了芳心。然而，正如时尚界没有永远的宠儿一样，另一个新名词“都市玉男”已经渐渐流行起来，它是对新一代美男的称呼，也预示着一个制造新型美男的行业也许就要蓬勃发展起来。
郭敬明就曾透露自己每天仅洗脸就有十个步骤，常用的抗氧化美容液一滴的效果相当于300杯绿茶产生的抗氧化效果。如果要出席活动伊还会化妆、佩戴美瞳，特别偏爱某名牌哑光蜜粉以及从瑞士进口的胶原蛋白唇蜜。做得甚至比女孩都要细心吧，其实像郭敬明这样的讲究男士越来越多了。
曾有一个广告公司在全美进行了一次名为“男人的未来”的调查，考查21世纪的人们对待男人的态度和男人自身对未来的抱负。调查得出有趣的结论：“男人开始不介意向人们展示自己女性化的一面”、“在新世纪，男人们已经有勇气改变人们心目中传统男人的形象”，而这种男人的新形象就是“都市玉男”（ MetroSexual）。1994年英国记者Mark Simpson创造这个英文单词时，原意指的是那些走中性路线的都市男女，现在却专指大都市中新出现的那些有时尚态度、追求精致美好的男人。这些男人一改原来的粗犷彪悍男性形象，外表细腻精致，颇具中性化倾向。
如果还不敢相信上面所说，再看看以下这组数据吧。
根据百度搜索数据统计，2011年男士化妆品搜索指数日均值为7万，与化妆品整体行业搜索趋势类似，男士化妆品搜索趋势也呈现上涨态势。2011年最受关注的男士肌肤问题是出油，关注度为29.82%；其次是晒黑/晒伤，关注度为22.10%；干燥排名第三，关注度为16.09%；痘痘、眼部问题和色斑/暗沉的关注度分别为14.59%、9.38%和8.02%。2011年男士产品数据显示：洗面奶(啫喱)是最受关注的产品，关注度达到51.87%；润肤膏(霜/露)以15.81%的关注度排名第二；防晒霜/乳的关注度为9.35%，排名第三。2011年男士护肤品中巴黎欧莱雅以绝对优势排名第一，关注度为31.83%；妮维雅以15.84%的关注度排名第二；曼秀雷敦的关注度为8.48%，排名第三。
看到上面的数据，是不是又让你看了一次眼界，粗犷、邋遢的男人们竟然也开始注重自己的形象了？不错，新时代已经不流行“臭男人”了，“都市玉男”的出现不仅会同女性一起把这个世界装扮地更美，而且更让市场嗅觉灵敏的公司营销人员发现了巨大的商机。据称，未来5年，国内男士对化妆品的需求量将以每年96%的速度递增。
如果留意身边的商场超市，你会发现很多地方已经开始为男士基础护理品开辟销售专区。以屈臣氏为代表的个人护理用品店甚至推出了男士护肤自有品牌系列。换言之，一个以男士为消费主导的男用时尚化妆品市场已经形成。有一组数据显示，中国每年在美容产品上的人均支出仅为5欧元，而法国是130欧元，对男性化妆品市场的缔造者来说，还有比这更好的强心针吗？2009年，中国男性护肤品市场增长幅度为27%，而2010年这一市场则以40%的速度增长，约为女性护肤品市场增长速度的5倍。2010年，仅男性护肤品的市场容量就接近40亿元，如果包括男性洗护产品、男性香水、男性彩妆等商品，整个男性化妆品市场达到80亿元。在这个消费群体中20岁以上40岁以下的男性占了绝大多数。 90后最有护肤意识 。 85后、90后男生当中还有不少喜欢彩妆。 40岁以上的男性也开始对具有减缓衰老等功能的护肤品产生兴趣。据称，未来5年，国内男士对化妆品的需求量将以每年96%的速度递增。
放眼全球，在这股潮流中独领风骚的还是爱美的韩国男人。韩国男性在护肤品和化妆品的消费群体中占据了全球市场18%，消费额高达2亿8460万欧元，2010年他们创下了男士护肤品销售的世界纪录。由此可以预计中国男性化妆品市场一旦开发成功，将是一块巨大无比的蛋糕，再加上男性的财力一向比女性厚实，如果爱美起来，在化妆品方面比女人出手大方也不是不可能的事，这听起来就够让那些化妆品巨头眼馋的。
其实，就整个化妆的历史来看，男性化妆由来已久。男性化妆文化不仅引领着女性化妆，在很长时间里化妆从来都是社会高阶男性每日的必修课。因此，下次去国外购物时，给自己和女闺蜜挑选合适的化妆品时，别忘了也给男闺蜜带上几件回来，他们一定也会万分喜欢的。
如此看来，女人天生就爱美、女人如花、女人要懂得爱自己，此类颇具煽动消费意义的话以后也可以用来形容男人了。细想之下，不免滑稽可笑，如果那一天真的来了，男人也会对化妆品和服装店流连忘返，就连家里的梳妆台也要多备一个，免得夫妻早起梳妆打扮时为此争吵。