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诺基亚:错失移动互联网机遇 昔日手机霸主如今风雨飘摇

Judy 发布于 2012-04-18 16:00 阅读次 

诺基亚正在面临近年来最糟糕的局面,各种坏消息接踵而至,令这家昔日的手机业霸主更加“风雨飘摇”。在安卓系统的猛烈攻势之下,诺基亚放弃塞班系统,于2011年年初宣布与微软合作,全面转向微软的WP系统。然而,没料到的是,经过一年时间,不仅塞班系统没有一点点起色,就连WP系统的市场表现也令人大失所望。

诺基亚正在面临近年来最糟糕的局面,各种坏消息接踵而至,令这家昔日的手机业霸主更加“风雨飘摇”。先是在大本营芬兰失去了最有价值公司的称号,紧接着又失去了手机业销量冠军的宝座,让位于老对手三星电子;而被诺基亚寄予厚望的旗舰级新品Lumia900,尽管美国AT&T花了1.5亿美元重金去推广,无奈Lumia900偏偏不争气,竟出现了软件故障而导致无法上网,这一事件顿时成为压倒诺基亚的最后一根稻草。

然而,最新的打击是,市场评级机构标准普尔和穆迪先后将诺基亚的信用评级下调为“负面”,仅次于最差的“垃圾级”,直接导致诺基亚股价狂跌,并于日前跌破3欧元大关,创下自1997年以来的新低。自从2007年苹果公司的iPhone手机问世以来,诺基亚的市值跌去了九成以上,而苹果公司的市值达到了6000亿美元。

诺基亚WP手机“慢慢悠悠”的入华速度给市场销售造成了巨大影响。不久前,三星中国总经理金荣夏曾表示,三星在国内的手机销量已排在首位,并且今年首季的全球手机销量首超过诺基亚,结束了诺基亚长达14年的领先地位。调查数据显示,三星在第一季度售出8800万部手机,诺基亚仅售出8300万部。

从智能手机端发力,兼顾功能机,并将智能概念引入其他产品线。在超越诺基亚的过程中,三星独有的电子消费品全业务模式被视作重要支撑。在2012中国三星论坛上,三星电视、手机、数码相机、笔记本全线新品上线,同时,三星智能平台渐趋成熟,有支持语音手势控制和脸部识别的智能电视、手机与数码相机无线连接、相机上网发微博、多媒体视频影音资料的家庭无线共享等。

14年前,诺基亚超越摩托罗拉而成为全球最大手机厂商,市场份额一度达到40%以上,而三星才刚刚步入该市场。风水轮流转,14年后,三星已经发展成为手机领域的老大。

诺基亚错失了移动互联网机遇,在智能手机开发上落后于苹果、谷歌和三星。由于其固守落后的塞班操作系统,使得其在智能手机平台竞争中居于下风。而当其试图改变被动局面的时候,又选错了合作对象。微软同样是智能手机市场的失落者之一。两个失落者的联盟导致的结局不是更好,而是更糟。

数据显示,2011年,诺基亚的运营利润为18亿欧元(约合24亿美元),其中15亿欧元(约合20亿美元)来自于手机部门。评级机构穆迪声明指出,诺基亚从塞班系统转向Windows Phone系统,这种转变的“挑战性可能被证明强于预期,原因是基于塞班系统的手机销售量正在迅速地下滑,而Lumia手机的销售未能弥补这一滑坡”。与穆迪的声明相呼应,诺基亚第一季度手机销售量大幅下滑,为8200万部,低于三星电子的8300万部。

诺基亚不久前发出业绩预警称,该公司一季度的业务表现弱于此前预期,可能出现大幅亏损,并预计未来一个季度的表现仍旧不佳。截至3月31日,诺基亚的现金余额为98亿欧元(约合128亿美元),净现金流为49亿欧元(约合63亿美元)。诺基亚去年第四季度净亏损为10.7亿欧元(约合14亿美元),营收同比下滑21%,经营现金流是负7亿欧元。

如果继续亏损下去,诺基亚的流动资金将很快消耗殆尽。诺基亚49亿欧元的现金并不算多,比起苹果公司的超过1000亿美元来,差了好几个数量级。

诺基亚CEO艾洛普声称,对诺基亚一季度的业绩表现感到失望。而在去年年底,艾洛普还乐观地宣称,诺基亚已经摆脱了危机。但现在看起来,危机非但没有解除,反而更加严重了。

诺基亚现在陷入了一个恶性循环:要吸引更多的开发者加入WP平台,首先要卖出更多的Lumia手机,可是Lumia系列手机自推出以来并不受消费者欢迎,一季度仅售出200万部,远远低于三星3700万部智能手机的销量,也远逊于苹果公司3100万部的iPhone手机销量。在操作系统市场,Android和苹果iOS合计占据了90%的市场份额,而WP系统不到4%。

市场风云变幻,科技行业更是如此。尽管诺基亚公司高层正在想尽一切办法走出困境,但业界仍看不到诺基亚重回昔日霸主地位的曙光。况且,如今的智能手机市场早已被三星和苹果抢得了先机,身后的HTC、中兴和华为等也是穷追不舍。眼看诺基亚这座大厦已经摇摇欲坠,与以前屹立不倒的形象形成鲜明对比,换作是任何人都会无比着急。因此,诺基亚一定还会再拼死一搏,只不过,在“一切皆有可能”的移动互联网时代,市场不会给诺基亚留太多的时间。

诺基亚正在面临近年来最糟糕的局面,各种坏消息接踵而至,令这家昔日的手机业霸主更加“风雨飘摇”。在安卓系统的猛烈攻势之下,诺基亚放弃塞班系统,于2011年年初宣布与微软合作,全面转向微软的WP系统。然而,没料到的是,经过一年时间,不仅塞班系统没有一点点起色,就连WP系统的市场表现也令人大失所望。

诺基亚正在面临近年来最糟糕的局面,各种坏消息接踵而至,令这家昔日的手机业霸主更加“风雨飘摇”。先是在大本营芬兰失去了最有价值公司的称号,紧接着又失去了手机业销量冠军的宝座,让位于老对手三星电子;而被诺基亚寄予厚望的旗舰级新品Lumia900,尽管美国AT&T花了1.5亿美元重金去推广,无奈Lumia900偏偏不争气,竟出现了软件故障而导致无法上网,这一事件顿时成为压倒诺基亚的最后一根稻草。

然而,最新的打击是,市场评级机构标准普尔和穆迪先后将诺基亚的信用评级下调为“负面”,仅次于最差的“垃圾级”,直接导致诺基亚股价狂跌,并于日前跌破3欧元大关,创下自1997年以来的新低。自从2007年苹果公司的iPhone手机问世以来,诺基亚的市值跌去了九成以上,而苹果公司的市值达到了6000亿美元。

诺基亚WP手机“慢慢悠悠”的入华速度给市场销售造成了巨大影响。不久前,三星中国总经理金荣夏曾表示,三星在国内的手机销量已排在首位,并且今年首季的全球手机销量首超过诺基亚,结束了诺基亚长达14年的领先地位。调查数据显示,三星在第一季度售出8800万部手机,诺基亚仅售出8300万部。

从智能手机端发力,兼顾功能机,并将智能概念引入其他产品线。在超越诺基亚的过程中,三星独有的电子消费品全业务模式被视作重要支撑。在2012中国三星论坛上,三星电视、手机、数码相机、笔记本全线新品上线,同时,三星智能平台渐趋成熟,有支持语音手势控制和脸部识别的智能电视、手机与数码相机无线连接、相机上网发微博、多媒体视频影音资料的家庭无线共享等。

14年前,诺基亚超越摩托罗拉而成为全球最大手机厂商,市场份额一度达到40%以上,而三星才刚刚步入该市场。风水轮流转,14年后,三星已经发展成为手机领域的老大。

诺基亚错失了移动互联网机遇,在智能手机开发上落后于苹果、谷歌和三星。由于其固守落后的塞班操作系统,使得其在智能手机平台竞争中居于下风。而当其试图改变被动局面的时候,又选错了合作对象。微软同样是智能手机市场的失落者之一。两个失落者的联盟导致的结局不是更好,而是更糟。

数据显示,2011年,诺基亚的运营利润为18亿欧元(约合24亿美元),其中15亿欧元(约合20亿美元)来自于手机部门。评级机构穆迪声明指出,诺基亚从塞班系统转向Windows Phone系统,这种转变的“挑战性可能被证明强于预期,原因是基于塞班系统的手机销售量正在迅速地下滑,而Lumia手机的销售未能弥补这一滑坡”。与穆迪的声明相呼应,诺基亚第一季度手机销售量大幅下滑,为8200万部,低于三星电子的8300万部。

诺基亚不久前发出业绩预警称,该公司一季度的业务表现弱于此前预期,可能出现大幅亏损,并预计未来一个季度的表现仍旧不佳。截至3月31日,诺基亚的现金余额为98亿欧元(约合128亿美元),净现金流为49亿欧元(约合63亿美元)。诺基亚去年第四季度净亏损为10.7亿欧元(约合14亿美元),营收同比下滑21%,经营现金流是负7亿欧元。

如果继续亏损下去,诺基亚的流动资金将很快消耗殆尽。诺基亚49亿欧元的现金并不算多,比起苹果公司的超过1000亿美元来,差了好几个数量级。

诺基亚CEO艾洛普声称,对诺基亚一季度的业绩表现感到失望。而在去年年底,艾洛普还乐观地宣称,诺基亚已经摆脱了危机。但现在看起来,危机非但没有解除,反而更加严重了。

诺基亚现在陷入了一个恶性循环:要吸引更多的开发者加入WP平台,首先要卖出更多的Lumia手机,可是Lumia系列手机自推出以来并不受消费者欢迎,一季度仅售出200万部,远远低于三星3700万部智能手机的销量,也远逊于苹果公司3100万部的iPhone手机销量。在操作系统市场,Android和苹果iOS合计占据了90%的市场份额,而WP系统不到4%。

市场风云变幻,科技行业更是如此。尽管诺基亚公司高层正在想尽一切办法走出困境,但业界仍看不到诺基亚重回昔日霸主地位的曙光。况且,如今的智能手机市场早已被三星和苹果抢得了先机,身后的HTC、中兴和华为等也是穷追不舍。眼看诺基亚这座大厦已经摇摇欲坠,与以前屹立不倒的形象形成鲜明对比,换作是任何人都会无比着急。因此,诺基亚一定还会再拼死一搏,只不过,在“一切皆有可能”的移动互联网时代,市场不会给诺基亚留太多的时间。


关键字: 诺基亚 塞班系统 WP系统 三星 移动互联网 智能手机
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