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京东商城与阿里巴巴恩怨纠葛不断 双方死磕

Shnnosuke 发布于 2012-04-10 11:09 阅读次 

京东商城与阿里巴巴恩怨纠葛不断 双方死磕京东商城与阿里巴巴的交恶,一方面因为开放平台是未来双方竞争的重点,如果京东商城融资成功且规模较大,将对天猫带来较大冲击,而天猫发展顺畅也将不利于京东商城树立B2C第一的品牌形象, 另一方面,京东商城和阿里巴巴的矛盾是一步步加深的。

由来已久的恩怨纠葛

恩怨一:京东支付宝分道扬镳

去年5月,刘强东高调宣布与支付宝停止合作,甚至直言支付宝的费率问题——支付宝费率太高,每年京东都要多支付500万-600万元,而且京东80%都 是货到付款,用在线支付很少,约在10%左右,与支付宝停止合作不会给用户带来影响。双方最终在去年8月合同到期后全面停止合作,京东转身与银联支付展开密切合作。

支付宝当时表态尊重企业的不同选择,但也在去年下半年先后与国美、新蛋网达成合作关系,后两者是京东商城在3C网购领域的重要竞争对手。

恩怨二:天猫总裁质疑京东模式

去年9月,分拆后的天猫宣布开放平台战略,拉拢1号店、乐淘、银泰网、库巴网等在内的38家垂直B2C企业入驻天猫开设旗舰店,京东未在其列。在回答记者疑问时,天猫总裁张勇提了两个条件:一是京东商城重新启用支付宝,二是京东商城停止只为销售额、不惜亏本竞争的模式,“否则免谈”。

恩怨三:京东带头屏蔽一淘搜索

去年10月底,京东宣布采用技术手段屏蔽一淘网,刘强东指责一淘网擅自抓取京东商品的用户评论有违行业惯例,并质疑一淘对价格等搜索结果的排序原则有失公允。之后,苏宁易购和当当网等网站也跟进屏蔽一淘网。

值得注意的是,当时业界流传一份京东内部文件《针对一淘的竞争策略研究》,暗示京东抵制一淘早有准备。

恩怨四:一淘涨价数据引发双雄之战

今年1月底,阿里巴巴旗下购物搜索一淘网发布的商品价格指数称,京东价格领涨幅度远超天猫,立马引来京东质疑。易观国际分析师陈寿送认为,双方的竞争关系毋庸置疑,并将长期存在。

从投行到市场公关,双方死磕

阿里巴巴和京东商城的战斗似乎在愈演愈烈,两家公司都在内部视彼此为头号竞争对手,从遴选投行IPO到市场公关,这两家公司都展开了不遗余力的明战和暗战。

来自投资界的消息称,京东商城此前在遴选IPO承销商时明确向投资银行要求,担任京东商城承销商和投资顾问的投行需签署排他协议,不得再担当阿里巴巴的投资顾问或者承销商。尽管阿里巴巴CFO武卫曾称其目前没有整体上市计划,但来自投资界的消息则称,阿里巴巴一直保持与投资银行的接触,并计划于2014年或者更早的时间谋求整体上市。

京东商城内部人士称,在京东商城今年的各种战略规划中,已经将阿里巴巴特别是天猫视为头号竞争对手,全面应对阿里巴巴。

而阿里巴巴集团似乎也将京东商城当作了最大的竞争对手,并通过不同手段来表达对京东商城的不满。

天猫总裁张勇曾在公开场合表示,将电子和商务结合是难度所在,很多人做电子商务没做对。“做电子商务,绝对不是买批货上网去卖一下,并且在网上将整个产业链由自己完成,这是我们看到很多企业面临的情况,这种大包大揽、通吃产业链、由自己主导的模式,会把自己做的越来越深,我们希望用共同的方式推动电商发展。”张勇称。

京东商城与阿里巴巴也在市场营销方面展开了竞争。知情人士称,双方在广告投放方面竞争激烈,在一些重要媒体的重要广告位置上,京东和天猫都在进行竞争。

此前,阿里巴巴集团CMO王帅曾披露,2011年,淘宝商城市场推广经费为18亿元,而2012年,阿里巴巴集团在淘宝商城的推广经费上更会加大力度。今年,京东商城的广告投放规模也在加大。去年11月,京东商城参与央视广告招标,并计划在2012年投放约2亿元广告。刘强东今年1月也曾表示,京东商城市场投入占销售额的比例从来没有超过2%,但因为京东销售额每年连续几倍增长,所以当比例不变的情况下,以今天销售额的绝对值来讲,大家才感受到京东广告多了。

京东与阿里系的恩怨由来已久,历数双方过去的恩怨,无论是京东放弃支付宝、屏蔽一淘搜索还是天猫总裁质疑京东模式,其实两者的矛盾总和企业战略布局有关。所谓道不相同不足以为谋,既然二者的战略布局在根本上就存在着差异,那么自然会出现持续不断的矛盾。

京东商城与阿里巴巴恩怨纠葛不断 双方死磕京东商城与阿里巴巴的交恶,一方面因为开放平台是未来双方竞争的重点,如果京东商城融资成功且规模较大,将对天猫带来较大冲击,而天猫发展顺畅也将不利于京东商城树立B2C第一的品牌形象, 另一方面,京东商城和阿里巴巴的矛盾是一步步加深的。

由来已久的恩怨纠葛

恩怨一:京东支付宝分道扬镳

去年5月,刘强东高调宣布与支付宝停止合作,甚至直言支付宝的费率问题——支付宝费率太高,每年京东都要多支付500万-600万元,而且京东80%都 是货到付款,用在线支付很少,约在10%左右,与支付宝停止合作不会给用户带来影响。双方最终在去年8月合同到期后全面停止合作,京东转身与银联支付展开密切合作。

支付宝当时表态尊重企业的不同选择,但也在去年下半年先后与国美、新蛋网达成合作关系,后两者是京东商城在3C网购领域的重要竞争对手。

恩怨二:天猫总裁质疑京东模式

去年9月,分拆后的天猫宣布开放平台战略,拉拢1号店、乐淘、银泰网、库巴网等在内的38家垂直B2C企业入驻天猫开设旗舰店,京东未在其列。在回答记者疑问时,天猫总裁张勇提了两个条件:一是京东商城重新启用支付宝,二是京东商城停止只为销售额、不惜亏本竞争的模式,“否则免谈”。

恩怨三:京东带头屏蔽一淘搜索

去年10月底,京东宣布采用技术手段屏蔽一淘网,刘强东指责一淘网擅自抓取京东商品的用户评论有违行业惯例,并质疑一淘对价格等搜索结果的排序原则有失公允。之后,苏宁易购和当当网等网站也跟进屏蔽一淘网。

值得注意的是,当时业界流传一份京东内部文件《针对一淘的竞争策略研究》,暗示京东抵制一淘早有准备。

恩怨四:一淘涨价数据引发双雄之战

今年1月底,阿里巴巴旗下购物搜索一淘网发布的商品价格指数称,京东价格领涨幅度远超天猫,立马引来京东质疑。易观国际分析师陈寿送认为,双方的竞争关系毋庸置疑,并将长期存在。

从投行到市场公关,双方死磕

阿里巴巴和京东商城的战斗似乎在愈演愈烈,两家公司都在内部视彼此为头号竞争对手,从遴选投行IPO到市场公关,这两家公司都展开了不遗余力的明战和暗战。

来自投资界的消息称,京东商城此前在遴选IPO承销商时明确向投资银行要求,担任京东商城承销商和投资顾问的投行需签署排他协议,不得再担当阿里巴巴的投资顾问或者承销商。尽管阿里巴巴CFO武卫曾称其目前没有整体上市计划,但来自投资界的消息则称,阿里巴巴一直保持与投资银行的接触,并计划于2014年或者更早的时间谋求整体上市。

京东商城内部人士称,在京东商城今年的各种战略规划中,已经将阿里巴巴特别是天猫视为头号竞争对手,全面应对阿里巴巴。

而阿里巴巴集团似乎也将京东商城当作了最大的竞争对手,并通过不同手段来表达对京东商城的不满。

天猫总裁张勇曾在公开场合表示,将电子和商务结合是难度所在,很多人做电子商务没做对。“做电子商务,绝对不是买批货上网去卖一下,并且在网上将整个产业链由自己完成,这是我们看到很多企业面临的情况,这种大包大揽、通吃产业链、由自己主导的模式,会把自己做的越来越深,我们希望用共同的方式推动电商发展。”张勇称。

京东商城与阿里巴巴也在市场营销方面展开了竞争。知情人士称,双方在广告投放方面竞争激烈,在一些重要媒体的重要广告位置上,京东和天猫都在进行竞争。

此前,阿里巴巴集团CMO王帅曾披露,2011年,淘宝商城市场推广经费为18亿元,而2012年,阿里巴巴集团在淘宝商城的推广经费上更会加大力度。今年,京东商城的广告投放规模也在加大。去年11月,京东商城参与央视广告招标,并计划在2012年投放约2亿元广告。刘强东今年1月也曾表示,京东商城市场投入占销售额的比例从来没有超过2%,但因为京东销售额每年连续几倍增长,所以当比例不变的情况下,以今天销售额的绝对值来讲,大家才感受到京东广告多了。

京东与阿里系的恩怨由来已久,历数双方过去的恩怨,无论是京东放弃支付宝、屏蔽一淘搜索还是天猫总裁质疑京东模式,其实两者的矛盾总和企业战略布局有关。所谓道不相同不足以为谋,既然二者的战略布局在根本上就存在着差异,那么自然会出现持续不断的矛盾。


关键字: 京东商城 阿里巴巴 一淘网 支付宝
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