3月26日上午，库克第一次以苹果CEO的身份访华，并与中国官员会面，这一事件引起了社会各界广泛的关注。库克带来了苹果公司对中国市场的新承诺，在外界看来，这标志着苹果对中国市场的重视度空前提高，苹果的前任CEO乔布斯从未访问过中国市场。对于一向以高傲示人的苹果来说，库克到访中国可以理解成为是向中国市场示好，这与之前乔布斯不重视中国市场形成反差，也让人不得不猜测库克此行的真正目的。
昨日上午，库克出现在了苹果北京大悦城店，并且与多位中国“果粉”合影留念。苹果官方当天确认，库克确已来华，并已在26日当天与中国官员进行了会面。有消息称，库克此行除了与中国官方会面外，也会与中国电信、中国联通两家运营商高层见面，商讨下一步战略合作。
库克与苹果前任CEO乔布斯不同，其对中国市场格外看重。去年6月末，库克曾以苹果代理CEO身份来华，其间接受了中国商务部部长陈德铭的会见，并与中国联通和中国移动的高层有过会晤。库克非常重视中国市场，曾称中国市场具有无限潜力，并且将把更多精力投向中国市场。2011年，苹果在大中华区销售额达到了130亿美元。此次库克来华，苹果官方辞令也称，库克认为中国对苹果非常重要，期待在这里有更大的投资和发展。
苹果对华态度陡然转变，不免仍人怀疑与其在中国遇到的困境有关。
新iPad水货价一路下跌
今年3月初，苹果发布了第三代平板电脑New iPad，并于3月16日在包括美国、日本、中国香港在内的10个市场上市。
因中国大陆市场还未引进New iPad，这一产品目前主要以水货形式在市面出现。不过，与此前两款iPad受到了疯狂追捧不同，新版iPad在中国未能卖出高价，且价格一路下跌。
一位在上海和深圳两地从事数码产品销售的销售商昨日对早报记者表示，从香港进货的New iPad产品价格不断下跌，截至昨天他现货的港版行货16G New iPad价格已经跌至3900元。“刚到货第一天还卖4500元，此后每天价格都在下跌，估计最终价格会维持在3500元左右。”
其实，目前已有经销商把New iPad价格调低至3500元左右以求快速出手。相较香港市价3888港元（约合3160元人民币），内地港版水货的获利空间不大。
上述数码经销商分析，之所以New iPad价格不再坚挺，主要是货源充足导致的。“现在香港就能买到货，当初iPad 2上市后，先从美国市场进货，缺货导致价格奇高，但是现在货源充足，价格自然就会下降。”
苹果推广New iPad的策略与之前iPad 2上市时不同，第一批共有10个国家（地区）开展New iPad销售，亚洲的日本、新加坡和中国香港都在第一批销售之列，大大扩展了中国经销商的进货渠道。
日前有人拍到一张照片，照片显示苹果美国一家零售店门口站了许多退货的人群，且大部分是华人。有人认为，这些华人原本要把产品发送到中国国内，未能如愿后选择退货。
中国海关近期严查iPad
一位果粉不久前入手了一台New iPad，16G价格为3600元。“我觉得3600元还是很值，我自己购买后觉得很满意，之前曾托朋友在香港购买，但是两次都没有摇到号，只能选择在国内买。”
这位果粉告诉早报记者，他在香港的朋友原本想“倒腾”几台New iPad到内地赚点差价，无奈价格不断下滑后，利润空间很小，最后选择放弃。
这位果粉还告诉记者，由于New iPad价格不断下滑打击了香港黄牛的热情，很多黄牛已经不再进货。“香港卖3160元，内地卖3500元，香港黄牛赚一点，给带入关的人赚一点，最终一台机器不赚多少钱了。”
与此同时，中国海关近期加大对iPad入关的检查，私藏带iPad入关变得更加困难。中国海关已告知一些在美国的船运代理公司不要接受iPad订单，并要求旅客必须在入境时申报所携带的iPad，为其支付10%的进口关税。这无疑加大了黄牛的炒货风险。
2011年初，国家海关总署发布《关于调整进境物品税税目税率的通知》，将计算机、视频摄录一体机等产品的税率从原来的20%调整为10%，iPad税率在调整范围之内。
此番New iPad货源充足实在出乎果粉预料。2010年以来，随着iPad及iPhone 4的上市，苹果的手机和平板电脑产品一直供货紧张。外界曾有猜测称，苹果长期断货实是在进行“饥饿营销”。
此次，New iPad上市后，iPad 2水货价格不跌反涨。有果粉认为，新款New iPad更重了，价格又贵几百元，还不如选购iPad 2更合算。
上述数码经销商告诉早报记者，由于iPad 2缺货，现在每台的价格又上涨了100多元，比苹果行货还要贵。
库克关心iPad商标权案？
在库克来华之际，苹果与深圳唯冠就iPad在华商标权案至今还无最终结果。
如果判定苹果败诉，苹果将无法在华使用iPad商标而损失惨重。有分析认为，此时库克来华拜会中国官方意在iPad商标权案，以了却这桩官司。
苹果官方昨日在声明中称：库克与中国官方进行了圆满会面。强调苹果公司与中国官方的友好关系。但声明没有披露库克具体会面的是国家哪个部门。
苹果和深圳唯冠的商标权官司广东高院在2月29日二审开庭后，至今还没有宣布最终判决结果。
苹果对此案件曾发表过两份声明。3月13日上午，苹果在第二份声明中称：唯冠一直在故意误导法院和公众，并称唯冠试图从苹果已经支付了转让对价的商标上获取超额利益，对苹果而言是不公平的。
深圳唯冠此前曾称，这次纠纷达成庭外和解将是最好的方案。
释放加强合作的积极信号
无论库克这次到访是否与以上几点原因有关，很显然的是库克时代的苹果对中国投资政策正在改变。库克之前曾表示，苹果远未深入中国市场，希望扩大在中国的业务。苹果目前在中国只有五家直营零售店，尽管有一百多家经销商。有分析称，库克此次中国行可能会与中国联通、中国电信洽谈下一代iPhone合作事宜。尽管中国移动目前尚未取得苹果iPhone的正式代理权，不过估计已有15万中国移动用户正在使用iPhone。近来多起传闻指出，中国移动今年稍晚或明年也将加入iPhone销售阵营，相关官方代表认为接下来要做的是“积极地与苹果谈判”。
总的来说，库克这次来访是个积极的信号。目前虽然中国已逐渐成为苹果公司最依赖的市场之一，但中国始终未能进入苹果产品的首发名单。今年3月，苹果新iPad的首发城市名单中，出现了中国香港。当然，在内地的产品上市速度显然在加快。据了解，新iPad已经获得中国的3C认证。
中国庞大的消费市场对苹果有着强大的吸引力，而苹果的产品也深受中国消费者的追捧。 中国去年已正式成为苹果第二大销售市场，并且仍有相当大的成长空间。据称，中国已经超越美国，成为全球最大的智能手机市场。苹果产品在中国出现一系列问题之后，紧接着苹果CEO就亲自到访，足以说明苹果对中国市场的重视程度，同时也说明中国智能手机市场的炙手可热。智能手机市场竞争如此激烈，而中国又是世界上最大的消费市场，这次是苹果CEO来访，下次又是谁呢？