从今年4月1日起，谷歌广告（上海）有限公司（下称“谷歌”）关键词搜索广告业务Google AdWords开始向终端客户加收6%增值税。这一消息让一些中国外贸企业主感到为难，他们认为加收6%的增值税就是变相涨价，对他们这些利润微薄的企业来说不公平。
但谷歌官方却回应，此次向终端客户加收6%增值税的依据是国家税务总局出台的营业税改征增值税的政策，Google是在遵守业务所在国的税法。
那么，从客观上来讲，谷歌实行“营改增”究竟是在遵守中国税法，还是借口变相涨价呢？
“营改增”可以是政策红利，也可以是负担
本着“试点行业总体税负不增加或略有下降，基本消除重复征税”的原则，国家税务总局出台了营业税改征增值税的政策。并且，从今年1月1日起，上海市将作为全国的试点，率先实行“营改增”政策，将不可抵扣的营业税改为可以进行抵扣的增值税，以消除重复征税，降低企业税负。
然而，一个良好出发点的政策，结果未必就好。在搜索广告业务中，由于个别企业在执行“营改增”政策中的举措，使得有的企业享受到了政策红利，而有的却可能因此增加了负担。
据了解，上述“营改增”政策实施后，谷歌4月16日在其相关官方网站上发布公告，称自2012年4月1日起，谷歌将只为客户开具增值税发票，并向客户收取发票上所示之增值税款。对于取得增值税一般纳税人资格的客户，谷歌将开具增值税专用发票；对于非增值税一般纳税人的客户，谷歌将开具增值税普通发票。公告中还称，对于所有的中国客户，除预付款客户外，发票日期为2012年4月1日及以后的，则发票面额将包括6%的增值税额并在发票上注明。对于预付款客户，谷歌将从预付款项里扣减相应的税额。
“谷歌加收6%的增值税，就是变相涨价，对我们来说不公平。”经营一家外贸公司的曾先生如是说。据介绍，曾先生所在的公司购买Google AdWords服务已经有两年，每年向谷歌支付2000万元左右的费用。“按照谷歌‘营改增’的做法，公司每年将提前多支出100多万元。”
谷歌被疑独享政策红利
有客户质疑谷歌加收6%的增值税，是想独享“营改增”的政策红利。
众所周知，“营改增”政策的初衷是，避免重复征税、延长增值税的抵扣链条，不仅可以降低服务业的税负，也可以降低制造业的税负，在某种程度来说也就降低了整体税负。然而，“营改增”后，谷歌在销售环节原来5%的营业税不再缴纳，改为按6%计算应缴增值税销项税，同时可以在购进环节要求为其开具增值税发票，以增加可抵扣的应缴增值税进项税，最终缴纳的是购销两环节增值部分的税额，比税改前税赋有一定幅度的降低，已经享受到“营改增”政策带来的红利。目前谷歌却以税改名义将销售环节6%的应缴增值税销项税摊派到终端客户身上，原来的营业税又取消了，购进环节还可以抵扣进项税，从而实现了购销两头收益。
如果能证明此前客户预交费用里包含了营业税的部分，谷歌向客户加收6%增值税却不返还营业税，那就是私吞了政策的红利。尽管如此，很多对外出口的客户还是不得不继续使用谷歌，因为目前在全球搜索引擎方面谷歌还是最领先的。但为了在中国的长期业务发展和维持其在顾客心目中的形象，谷歌就此事应与客户做更好的沟通，以便达成共识。