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发布时间:12-05-09 11:05 | 70次阅读 | 0个评论 阅读全文

匹克按部就班,循序渐进 终在美国市场站稳脚跟中国体育用品品牌开拓美国市场并不缺少前车之鉴。2007年,李宁在美国波特兰设立研发中心,开设品牌体验店,并与Champs等运动品牌渠道商合作。李宁坚持高举高打,其美国员工一度超过50名,产品均价超过100美元—这一价格与耐克美国售价旗鼓相当。但李宁在美国无足够的品牌知晓度,产品很快积压严重,Champs最终竟以4.99、9.99美元倾销其货品。也许同行的失败给了匹克许多启发,…

发布时间:12-04-20 14:31 | 115次阅读 | 0个评论 阅读全文

2011年收入、利润齐下滑 李宁市场地位风雨飘摇如果以营业收入规模计算,李宁算是中国本土最大的运动品牌公司。2008年奥运过后,李宁公司曾预计公司营业额将在2010年突破百亿元。然而,事与愿违,2011年的李宁却陷入了困境,品牌重塑活动纷纷以失败告终,品牌混乱、高管出走、订单下滑、股价大跌、公司裁员、士气低迷等负面新闻层出不穷。

3月29日,李宁公布了2011年的年报,营业收入仅为89.29亿元,略高出…

发布时间:12-04-13 11:28 | 79次阅读 | 0个评论 阅读全文

李宁与耐克的差距在哪里?耐克被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。从1963年创立,到1972年正式命名为NIKE,耐克发展到今天却已超越领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步。李宁自1989年创立至今也有二十几年时间,尽管是中国运动品牌霸主,但在世界运动品牌领域却难登大雅之堂。李宁与耐克的差距在哪里,南方略领军人物刘祖轲认为主要体现在以下四个方面:

一、形象代言人上的区别:一流巨星与二流明星的差…

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